当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 广告总是打断人们连续欣赏节目 作者：佚名 日期：2003-2-15 字体：[大] [中] [小]

　　这一点许多人都有同感。但是如果没有广告收入，可以肯定的是，绝大多数的大众传播媒体将难以生存和发展。原因很简单，国家财政根本无法维持如此巨大的开支。如果非得这样，则纳税人又非得缴纳额外税赋不可了，而这并非他们所乐意。在美国广告为杂志提供60％以上的费用，为报纸提供70％以上的费用，而广播、电视则接近100％。在我国1995年广告为中央电视台提供93％的费用，为中央人民广播电台提供85％以上的费用；报刊杂志更不用说了，早就不吃“官粮”自负盈亏了。 

　　我们再举两个美国的例子说明这个问题。 

　　20世纪50年代中期，美国发行量最大的杂志
《读者文摘》是当时唯一不登广告的杂志。由于费用不断上涨而利润降低，迫使经营者考虑两条路——一是提高杂志价格，二是刊登广告。他们让读者自己来决定。答案你们已经知道了，读者选择了广告。 

　　另一个例子是印刷工人罢工导致一些报纸无法与读者见面。罢工结束后当人们被问及罢工期间他们损失最大的是什么时，多数人说是“看不到广告”。 

　　由此看来，广告与人们的生活密切相关，广告主和广告工作者如果能从消费者的利益出发，提供他们想要的资讯，并且 

　　在制作上增强可视性，广告并不会是那么令人讨厌的。事实上，相当多的孩子和年轻人喜欢广告。福建电视台曾与厦门大学新闻传播系合作一个专门介绍广告的栏目《广告冲动》，收视率相当不错，特别在年轻人中知名度很高。 

　　摘自赵浩《广告经营管理术》一书，厦门大学出版社出版 

　　报纸、杂志、招贴等印刷媒体的广告设计应当真实、简明、大方、美观，广告文案要符合我国国情和民族风俗习惯，要有利于精神文明建设。报纸、杂志上的广告不宜过多，各种报刊登载的商业广告的版面，一般不宜超过总版面的1／8；在传播经济信息的专业报纸中，刊登商业广告版面平均不宜超过总版面的1／3。 

　　……对电视、广播广告的要求是：电视台每个频道每日播放商业广告的时间，一般不宜超过播放总时间的8％，也不得中断节目播放广告。广播广告每日平均播放时间，不得超过广播总时间的6％，也不得中断节目而播放商业广告。 

　　摘自韩光军、周宏等编著的《广告人手册》，经济管理出版社出版